Spor ürünleri üreticisi Adidas'ın, İsrail ordusunda görev yaptığı dönemde Gazze'ye yönelik saldırılara katılan ve görev sırasında bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton'u reklam kampanyasında kullanması tepki çekti. Dünya genelinde yükselen tepkilerin ve boykot çağrılarının ardından şirketten özür açıklaması geldi. Ancak Adidas'ın açıklamayı şirketin ana hesabı veya ana sayfası üzerinden yapmak yerine bölgesel hesabından yayımlaması dikkat çekti.
Sadece Adidas Arabia'dan yapıldı
Adidas Arabia'nın sosyal medya hesabından yapılan açıklamada, markanın yerel ekibinin gerçekleştirdiği bir etkinlikte kullanılan görselin kamuoyunda tepkiye neden olduğu kabul edildi. Açıklamada şu ifadeler kullanıldı:
“Yerel ekibin yakın zamanda düzenlediği bir etkinlikte kullanılan bir görselin endişelere ve güçlü tepkilere yol açtığının farkındayız. Kimseyi gücendirmek gibi bir amacımız hiçbir zaman olmadı. Etkilenen herkesten özür dileriz.”
Şirket, paylaşımında kamuoyundan gelen tepkileri ve endişeleri dikkate aldığını da belirtti. Adidas'ın açıklamasında, “dile getirilen endişeleri kabul ettiği ve geri bildirimleri ciddiye aldığı” vurgulandı.
Adidas Arabia tarafından yapılan açıklamada, şirketin Orta Doğu'daki topluluklarla ilişkisine de dikkat çekildi. Paylaşımda, “Orta Doğu genelinde hizmet verdiğimiz topluluklara yönelik uzun soluklu bir bağlılığımız bulunuyor. Bölge genelinde sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla birlikte çalışmanın yanı sıra ürün bağışları yoluyla ihtiyaç sahibi kişi ve toplulukları destekliyoruz” ifadelerine yer verildi. Şirket ayrıca kapsayıcılık konusunda benimsediği değerleri eylemlerine yansıtmak için dinlemeye, öğrenmeye ve çalışmalarını sürdürmeye devam edeceğini kaydetti.
Adidas, konuya ilişkin olarak Times of Israel'e yaptığı özel açıklamada da benzer ifadelere yer vermişti. Ancak söz konusu açıklamanın şirketin ana sayfasında ve ana sosyal medya hesabında paylaşılmaması dikkat çekti. Firma, Anadolu Ajansının (AA) konuya ilişkin sorularını ise yanıtsız bıraktı.
Ne olmuştu?
Tepkilerin merkezinde, Adidas'ın 2021 yılında Gazze'ye yönelik saldırılara katılan ve İsrail ordusunda görev yaptığı sırada bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton'u şirketin “tek ayakkabı hizmeti” (single shoe service) kampanyasında reklam yüzü olarak kullanması bulunuyor. Adidas'ın, Gazze Şeridi'nde binlerce Filistinlinin uzuvlarını kaybetmesine neden olan İsrail ordusunda görev yapmış emekli asker Biton'u söz konusu hizmetin tanıtımında kullanması, markaya yönelik tepkilerin büyümesine ve boykot çağrılarının artmasına yol açtı.
