Alman spor ürünleri üreticisi Adidas, İsrail ordusunda görev yapan ve görev sırasında bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton’un yer aldığı reklam kampanyası nedeniyle gelen tepkilerin ardından açıklama yaptı.
Şirketin, 2021 yılında Gazze’ye yönelik saldırılara katılan Biton’u “tek ayakkabı hizmeti” (single shoe service) kampanyasında reklam yüzü olarak kullanması yeniden gündeme geldi. Kampanyanın ardından Adidas’a yönelik boykot çağrıları artarken, şirket tartışma yaratan görsel nedeniyle özür diledi.
Özür mesajı bölgesel hesaptan paylaşıldı
Adidas Arabia’nın sosyal medya hesabından yapılan açıklamada, yerel ekip tarafından yakın zamanda düzenlenen bir etkinlikte kullanılan görselin kamuoyunda endişe ve tepkilere neden olduğu belirtildi.
Şirket açıklamasında, “Kimseyi gücendirmek gibi bir amacımız hiçbir zaman olmadı. Etkilenen herkesten özür dileriz.” ifadelerini kullandı.
Adidas, kendilerine iletilen endişeleri kabul ettiğini ve gelen geri bildirimleri ciddiye aldığını belirtti. Açıklamada ayrıca şirketin Orta Doğu’daki topluluklarla uzun vadeli iş birliğini sürdürmeye devam edeceği ifade edildi.
Şirket, bölge genelinde sporcular, takımlar ve spor topluluklarıyla çalışmalar yürüttüğünü, ürün bağışları aracılığıyla ihtiyaç sahibi kişi ve topluluklara destek verdiğini de aktardı.
Açıklama ana hesaplardan yapılmadı
Adidas, kapsayıcılık ilkelerini çalışmalarına yansıtmak amacıyla eleştirileri dinlemeye ve uygulamalarını geliştirmeye devam edeceğini bildirdi.
Şirket daha önce Times of Israel gazetesine yaptığı açıklamada da benzer ifadeler kullanmıştı. Ancak özür ve açıklamanın Adidas’ın ana internet sitesinde veya şirketin ana sosyal medya hesaplarında paylaşılmaması dikkat çekti.
Bu durum, şirketin tartışmaya ilişkin iletişim politikasını bölgesel hesap üzerinden yürütmeyi tercih ettiğini ortaya koydu.
Eski İsrail askeri reklam yüzü olmuştu
Adidas, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaptığı sırada bacağını kaybeden Shalev Biton’u şirketin “tek ayakkabı hizmeti” kampanyasında kullanmıştı.
Tek ayakkabı hizmeti, farklı fiziksel ihtiyaçları bulunan müşterilerin yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı satın alabilmelerine yönelik bir uygulama olarak öne çıkıyordu. Biton’un kampanyada yer alması ise İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları nedeniyle tartışmalara neden oldu.
Gazze’de çok sayıda Filistinlinin uzuvlarını kaybettiği bir dönemde İsrail ordusunda görev yapmış bir kişinin kampanyada reklam yüzü olarak kullanılması, Adidas’a yönelik eleştirilerin büyümesine ve sosyal medyada boykot çağrılarının yayılmasına yol açtı.
Şirketin son açıklamasıyla birlikte tartışma yeniden gündeme gelirken, Adidas’ın özrünün kamuoyundaki tepkileri yatıştırıp yatıştırmayacağı önümüzdeki dönemde belli olacak.
