HALE PAK KURBAN/İSMAİL KUZ - Isparta'da mobilya imalatı gerçekleştiren bir işletmenin sahibi Ahmet Onur Yalçınkaya, 11 yaşındaki evladının da rol aldığı komedi odaklı sosyal medya paylaşımlarıyla klasik reklamcılık anlayışını yıkarak markasının tanınırlığını yükseltti.
Mobilya piyasasına 2002 yılında babasının yanında adım atan 42 yaşındaki Ahmet Onur Yalçınkaya, bu yıl mart ayında kendi şirketini kurarak imalat faaliyetlerine girişti.
Ürünlerini başlangıçta sosyal medya kanalları üzerinden tanıtan Yalçınkaya, zamanla alışılagelmiş mobilya reklamlarının dışına çıkarak müşterilerle farklı bir bağ kurmayı amaçladı.
Bu hedefle marka danışmanı Ali Serkan Arslan ile iş birliği yapan Yalçınkaya, yaz tatilinde iş yerinde kendisine eşlik eden 11 yaşındaki kızı Berra'nın da yer aldığı mizahi reklam videoları kurgulamaya başladı.
Günlük hayattan kesitlerin, baba-kız arasındaki samimi diyalogların ve eğlenceli unsurların ön plana çıktığı videolar, kısa sürede sosyal ağlarda milyonlarca izlenme oranına ulaştı.
- "Geleneksel bir mobilya markası olmak istemedik"
Firma sahibi Ahmet Onur Yalçınkaya, muhabirimize, kendi markası olan mağazadaki ürünlerin üretimini Isparta'da gerçekleştirdiklerini belirtti.
Mobilya sektöründe uzun yıllar ürün kalitesi, kumaş türü ve fiyat gibi detayların ön planda tutulduğunu vurgulayan Yalçınkaya, tüketicilerin artık sadece ürün görmek değil, bir hikayenin parçası olmayı arzuladıklarını fark ettiklerini dile getirdi.
Farklı bir iletişim dili tercih ettiklerini ifade eden Yalçınkaya, şöyle konuştu:
"Bir de geleneksel mobilya reklamlarının dışına çıkmak istedik. Klasik bir mobilya markası olmayı hedeflemedik. Biraz mizah, samimiyet, günlük hayattan hikayelerle bu tarz videolar çekmeye başladık.
Açıkçası bu denli ilgi göreceğini biz de tahmin etmiyorduk. İnsanların videolarımızı paylaşması, yorum yapması ve devamını beklemesi bizi oldukça mutlu etti ve doğru yolda olduğumuzu kanıtladı. Daha anlatacak çok hikayemiz var."
Amaçlarının sadece mobilya satmak olmadığını kaydeden Yalçınkaya, Isparta'dan çıkan bir markayı Türkiye genelinde tanınan, sevilen ve güven duyulan bir isim haline getirmeyi hedeflediklerini belirtti.
- "Hem para hem hediye alıyorum"
Reklam videolarında babasıyla beraber kamera karşısına geçen 11 yaşındaki Berra Yalçınkaya, videoların gördüğü ilgiden dolayı şaşkın olduğunu ifade etti.
Çevresindekilerin kendisine "Ünlü oldun" dediğini anlatan Berra, reklam çekimlerinde gerçek hayattaki mimiklerini kullandığını söyledi.
Sinirlendiğinde umursamaz ve her şeyden bıkmış gibi davrandığını belirten Berra Yalçınkaya, bu tavrını videolara da yansıttığını dile getirdi.
Çekimler öncesinde babasından hediye istediğini anlatan Berra, "Videolar öncesi babamdan hediye talep ediyorum. Yoksa ikna olmuyorum.
Böyle videolar için hediye pazarlığı yapmak da hoşuma gidiyor. Bu sayede hem para alıyorum hem de hediye kazanıyorum." dedi.
Berra, reklam senaryolarında kendisini en çok zorlayan kısımların bilmediği kelimeler ve uzun metinler olduğunu ekledi.
- "Mobilyanın üzerinde yaşayan insanların hikayesini anlattık"
Reklam senaryolarını kaleme alan marka danışmanı Ali Serkan Arslan da çalışmaya "Bir mobilya ne kadar tanıtılabilir?" sorusundan yola çıkarak başladıklarını söyledi.
Mobilyayı yalnızca bir eşya olarak tanıtmak yerine, o mobilyayı kullanan insanların yaşamından kesitler oluşturmayı tercih ettiklerini belirten Arslan, aile ilişkilerini ve gündelik hayattaki çelişkileri mizahi bir dille ele aldıklarını anlattı.
Arslan, reklam filmlerinde kusursuz ve steril aile yaşamı sunmak yerine, insanların kendi hayatlarından izler bulabilecekleri senaryolar hazırladıklarını ifade etti.
